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人靠衣裳马靠鞍 包装回归本源寻正途

作者:admin  发布时间:2018-12-29
   包装已经不再仅仅是本义了,其实在大家都在追求视觉享受的美感时,包装已经偏离本意太久。古谚:“人靠衣裳马靠鞍”、“人要衣装,佛要金装”。佛若没有金装,在凡人眼里就会跌价,就不再会有高大、巍峨,让人看一眼就不禁肃然起敬虔诚信奉的神威。

  经过近几年的发展,我国包装行业已经成功改变附属地位成为真正的商品。正因为包装在产品营销过程中的作用,它被不断的引向奢侈化方向发展。现在一切都讲究包装。吃的食品讲包装,烟酒糖果讲包装,高级补品更讲包装;穿的衣服讲包装,用的电器讲包装。
 
  商品进行必要的包装理所应当,正常的装帧更无可厚非。但让包装“反客为主”,体积过大、耗材过多甚至豪华奢侈,就演变成华而不实的过度包装。只有形式与内容完美统一,才可能达到真正意义上的增值。
 
  你的东西再好,但外包装太寒酸,卖不出好价钱。这种冤枉亏吃多了,换来一次次难忘的教训。所有的商品都在讲究包装,而且包装得越来越高级,越来越考究。目的,使原来的东西增值。这符合商品市场规律。
 
  包装即美化、装饰、亮丽工程。商品包装,为了增值、促销;生活包装,为了美化、舒心。我们的环境绿化,城市规划,其实从广义上讲都是一种包装。今天重新讲究包装,确是社会的一大进步,实行市场经济的必然。诚然,包装仅是外在的形式。形式应为内容服务,即包装的实体,必须货真价实。实体精美绝伦,再有个精美绝伦的外包装,就完美了。然而,现在有种倾向,将内容与形式本末倒置了,或故意本末倒置获取暴利。追求形式的标新立异成了目的,精美的包装成了欺诈的手段,包装的内容竟是假冒伪劣产品,精美的包装只是促销。
 
  过度包装之所以盛行,一是因为花样翻新的豪华包装,让商品身价扶摇而上,不少商家因此趋之若鹜;二是由于过度包装的豪华外观,迎合一些人好面子、爱虚荣、讲气派的消费心态。
 
  为促进行业健康可持续发展,我国包装行业亟须实现内容和形式的统一。商品包装主要为取悦于买方。因此,这种增值,是就别人眼里的价值而言。古时就有“女为悦己者容”,无非指女人美容是给喜欢自己的人看的。有人喜欢或无人喜欢,其增值与贬值的差异很大。
 
  希望更多的改进能成为让包装回归本义的开始。

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